Концепция стенда · 26-й Всероссийский научно-практический конгресс с международным участием «Современные технологии катарактальной, рефракционной и роговичной хирургии»

КРИСТАЛЬНО
ЯСНО.

Слоган стенда ZEISS · 16 м² · ЦМТ Москва · 8–10 октября 2026

«Кристально ясно» — про кристально точное решение хирурга в любом из четырёх направлений ZEISS: катарактальная хирургия (Linear ИОЛ, IOLMaster, CALLISTO eye), рефракционная хирургия (AT TORBI, AT LISA, AT LARA, ReLEx SMILE), витреоретинальная хирургия (RESIGHT, Intraoperative OCT) и диагностика (щелевая лампа SL 800, OCT, биометрия). В сердце стенда — универсальная 4K 3D-платформа ARTEVO 800, работающая с каждым направлением.

16 м²
Островной стенд №9
4 грани
Направления хирургии ZEISS
3 дня
8–10 октября 2026
~2 000
Очных гостей конгресса
На стенд
00 · Бриф

Где, когда и зачем мы строим стенд

26-й Всероссийский научно-практический конгресс с международным участием «Современные технологии катарактальной, рефракционной и роговичной хирургии» — главное профессиональное событие года для хирургов катаракты и роговицы.

Площадка
ЦМТ Москва
Краснопресненская наб., 12
Этаж выставки между залами «Лимб» и «Роговица».
Даты
8–10 октября 2026
3 дня, ~8 часов активного трафика в день.
Стенд
4 × 4 м · остров №9
Островной с двумя декоративными стенами (задняя + боковая), потолок павильона 3 м.
Аудитория
Хирурги-офтальмологи
Катаракта · рефракция · роговица. ~2 100 очных гостей.
01 · Аудитория

Привести гостей в зал

Активности на стенде — инструмент, чтобы наполнить симпозиум и доклад ZEISS.

02 · Демо

ARTEVO 800 + Live Surgery на стенде

В сердце стенда — реальный микроскоп ZEISS ARTEVO 800 с 4K-монитором, на котором идёт прямая трансляция живой хирургии. Сильнейший магнит для аудитории — гость подходит, видит «как это делается прямо сейчас», и остаётся.

03 · Бренд

Закрепить ZEISS = кристальная точность

Сильная метафора, которую гость унесёт в памяти и в физическом сувенире. Стенд продолжает работать на репутацию и после конгресса.

01 · Концепция

Кристалл с четырьмя гранями

Слоган стенда — «Кристально ясно» — работает не только на катарактальной хирургии. У ZEISS-офтальмологии четыре равноправных направления, и стенд раскрывает их как четыре грани одного кристалла: катарактальная хирургия, рефракционная хирургия, витреоретинальная хирургия и диагностика. Каждая грань имеет своё оборудование и свою активность для гостя, и все четыре сходятся в центре — на универсальной микроскопической платформе ARTEVO 800 с 4K 3D-визуализацией, которая поддерживает все направления через CALLISTO eye, RESIGHT и Intraoperative OCT. На стенде каждый хирург конгресса — катарактальный, рефракционный или ретинальный — находит свою грань.

01

Четыре грани кристалла

Один кристалл, четыре грани. Каждая грань — направление работы ZEISS: катарактальная хирургия, рефракционная хирургия, витреоретинальная хирургия и диагностика. Все четыре грани сходятся в одной точке — универсальной микроскопической платформе ARTEVO 800 — и звучат одним слоганом «Кристально ясно».

02

ARTEVO 800 — универсальная платформа

В центре стенда — реальный ARTEVO 800 с 4K 3D-визуализацией. CALLISTO eye обеспечивает катарактальную операцию, RESIGHT — VR-режим, Intraoperative OCT — все случаи. Один прибор, четыре направления. На 4K-мониторе — трансляция живой хирургии.

03

Слоган работает на каждой грани

«Кристально ясно» — это и про чёткую 4K-картинку в окуляре, и про точное измерение биометра, и про правильный подбор ИОЛ, и про чистое зрение пациента после операции. Один слоган живёт на фризе, на стаканах, в гравировке всех сувениров — везде узнаваемо.

04

Каждый хирург находит свою грань

Не «маршрут гостя», а платформа возможностей: катарактальный хирург подходит к ИОЛ и IOLMaster, рефракционный — к AT TORBI и AT LISA, ретинальный — к RESIGHT и OCT. Квиз «Кристально ясно?» задаёт вопросы на четырёх направлениях, паспорт + 4/4 разблокирует «Эталон ясности» — большой огранённый кристалл.

01.5 · Исходные материалы

Исходники

Перед тем как разложить стенд по плану — четыре референса, на которые опирается вся концепция: схема выставки от организаторов, архитектурный реф стиля, спецификация оборудования ZEISS ARTEVO 800 и параметры прозрачного OLED-экрана.

План этажа выставки · место №9
Схема стенда

План этажа выставки · место №9

Схема экспозиционного зала ЦМТ от организаторов конгресса. Утверждено место №9 — островной стенд 4×4 м между залом «Лимб» (пресс-зал) и залом «Роговица» (амфитеатр), рядом эскалатор и фотозона конгресса.

Архитектурный референс — тёмный технологический стенд
Архитектурный реф

Стиль hi-tech с синими LED edge-light

Референс архитектурного языка: тёмный объём стенда, синие LED-полосы по периметру и потолку, открытые киоски-станции с экранами, центральный рабочий стол. Берём общий технологический тон, синюю периметральную подсветку, открытость пространства.

ZEISS ARTEVO 800 — спецификация
Оборудование

ZEISS ARTEVO 800 — универсальная платформа

Спецификация от ZEISS. 2× 3-Chip 4K Cameras + внешний 55″ 4K 3D-видеомонитор. Габариты: микроскоп 805×805×h1880 мм, swivel arm 893 мм; стойка-монитор 721×621×h1830 мм. Возможности: Intraoperative OCT, RESIGHT family (VR), CALLISTO eye (Z ALIGN, Rhexis, LRI, K TRACK), DICOM/Cloud.

Прозрачный OLED-экран — параметры
Прозрачный экран

Прозрачный OLED 55″ на тумбе с брендингом

Габариты экрана 1225.5×832.9 мм, толщина 7 мм. Разрешение 1920×1080, яркость 400 кд/м², P-Cap touch-сенсор, закалённое защитное стекло 3T. Устанавливается на тумбе с брендингом ZEISS — берём вариант справа (с лого).

02 · План стенда

Стенд сверху, в масштабе

Стенд №9, ориентирован так: главная улица (вход) — сверху, задняя стена — снизу, правая стена с большим окном выдачи кофе и глухой нижней частью, которая закрывает подсобку. На главной улице — ресепшн и прозрачный OLED-экран на тумбе. Условные 4 квадранта внутри стенда: NW — оборудование диагностики и планирования (биометр, ИОЛ, щелевая лампа); NE — стилизованная кофейня (бариста с выдачей через окно в правой стене, очередь стоит снаружи стенда справа); SW — ARTEVO 800 на презентационной подставке + 4K-монитор Live Surgery; SE — подсобка 1.5×1.5 м (закрытая). Видеобудка вынесена за стенд — справа у столба павильона. У верхнего угла правой стены оставлены 30–40 см глухой стены для устойчивого крепления верхней конструкции (фриз).

1+2
NW · Оборудование диагностики и планирования

Левый верхний квадрант. Тумба с биометром IOLMaster 700 + витрина ИОЛ ZEISS (Linear, AT TORBI, AT LISA, AT LARA), тумба со щелевой лампой SL 800. Раскрывает грани «Катаракта», «Рефракция» и «Диагностика».

⌂
SE · Подсобка 1.5×1.5 м (правый нижний угол, закрытая)

2.25 м² под глухой нижней частью правой стены и задней стеной. Дверка с замком (выход в SW), вешалки, полочки, розетка 16A, мусорное ведро 50 л, место для коробок. Сверху и слева от подсобки — свободные коридоры стенда.

3
SW · ARTEVO 800 + Live Surgery

Левый нижний квадрант (зона 2×2 м). Реальный микроскоп ZEISS ARTEVO 800 на презентационной подставке 1×1 м (h 90–100 см), 4K-монитор 55″ с прямой трансляцией Live Surgery. Универсальная платформа для всех 4 направлений: катарактальная, рефракционная, витреоретинальная хирургия и диагностика. У задней декоративной стены.

4
Ресепшн на главной улице (вверху)

Прямоугольная стойка 1.8×0.5 м, прижата к правой стене стенда и образует чёткий L-угол с кофе-баром через маленькую перегородку 0.2×0.4 м. Расположена вдоль главной улицы по самому краю — встречает гостей со входа. Выдача сувенирной линейки «Кристально ясно». Ваза с белыми цветами, промо-раздатка.

●
NE · Кофейня (стилизованная выдача)

Правый верхний квадрант. Барная стойка 1.5 м встроена вдоль правой стены изнутри стенда и работает как большое окно-прилавок выдачи. Бариста стоит за стойкой лицом к окну. Очередь снаружи стенда справа, не блокирует проходы внутри 16 м². Меню: кофе, голубая матча, красная, какао — в брендированных стаканах ZEISS.

▲
Фриз-вывеска над стендом

Подвесной фриз 4×0.4 м с фрезерованной надписью: сверху «ZEISS» подписью, снизу «КРИСТАЛЬНО ЯСНО» крупно.

03 · Грани ZEISS

Четыре грани ZEISS
на одном стенде

Каждая грань — отдельное направление работы ZEISS в офтальмологии, которое компания закрывает своим оборудованием: катарактальная хирургия, рефракционная хирургия, витреоретинальная хирургия и диагностика. Все четыре грани сходятся на универсальной микроскопической платформе ARTEVO 800 — она поддерживает каждое направление через CALLISTO eye, RESIGHT и Intraoperative OCT. Любой хирург конгресса (катарактальный, рефракционный, ретинальный) находит на стенде свою грань.

01 · ГРАНЬ

КАТАРАКТАЛЬНАЯ ХИРУРГИЯ

Самое массовое направление офтальмохирургии · ИОЛ Linear, IOLMaster, ARTEVO + CALLISTO eye
Что показываем: ZEISS — мировой лидер в катарактальной хирургии. На стенде раскрываем полную линейку: от точной биометрии IOLMaster 700 до имплантации Linear ИОЛ под управлением CALLISTO eye (Z ALIGN для центрации, Rhexis для капсулорексиса, LRI для лимбальной релаксации, K TRACK для интраоперационной кератометрии).

Оборудование ZEISS

  • IOLMaster 700 — биометр с SWEPT-Source OCT, расчёт силы ИОЛ
  • Linear ИОЛ ZEISS — премиальные моноблочные ИОЛ для катаракты
  • CALLISTO eye на ARTEVO — Z ALIGN, Rhexis, LRI, K TRACK
  • Тренировочный макет глаза + ИОЛ-инжектор

Активность для гостя

  • «Узнай ИОЛ по оптике» — на витрине четыре линзы под колпаками (моно / AT TORBI / AT LISA tri / AT LARA). Карточка-загадка: «Какая даст ночью минимальные блики?» Гость выбирает, продакт-менеджер объясняет почему
  • «Хирургический выбор» — карточная мини-игра у грани. 3 карточки пациентов (возраст, астигматизм, образ жизни) и веер из 4 ИОЛ ZEISS. Гость подбирает линзу к каждому случаю. На обороте — комментарий KOL ZEISS «почему именно эта»
02 · ГРАНЬ

РЕФРАКЦИОННАЯ ХИРУРГИЯ

Премиум-ИОЛ для одновременной коррекции катаракты и рефракции · ReLEx SMILE как альтернатива
Что показываем: главное преимущество ZEISS на этой грани — одновременная коррекция катаракты и рефракционных нарушений через премиальные ИОЛ. AT TORBI убирает астигматизм, AT LISA tri даёт пациенту три фокусных расстояния (даль, средняя, близь), AT LARA EDoF — расширенную глубину фокуса. Параллельно — отдельная ниша рефракционной лазерной коррекции через ZEISS ReLEx SMILE (видеоконцепт на 4K-мониторе для рефракционных хирургов).

Оборудование ZEISS

  • AT TORBI — торическая ИОЛ для коррекции астигматизма
  • AT LISA tri — мульти-ИОЛ с тремя фокусами
  • AT LARA — EDoF-ИОЛ с расширенной глубиной фокуса
  • ARTEVO + CALLISTO eye (LRI, K TRACK) для рефракционной поддержки
  • Видеоконцепт ReLEx SMILE на 4K-мониторе

Активность для гостя

  • «Рефракционный калькулятор» на прозрачном экране — выбираешь параметры пациента (астигматизм, образ жизни, ожидания), видишь, какая ИОЛ ZEISS подойдёт и какой будет результат
  • Сравнение результата «монофокальная» vs «мультифокальная AT LISA» vs «EDoF AT LARA» — типичные сцены (вечер, чтение, экран компьютера)
  • Hands-on с реальными ИОЛ ZEISS — почувствовать материал и оптику
03 · ГРАНЬ

ВИТРЕОРЕТИНАЛЬНАЯ ХИРУРГИЯ

ARTEVO 800 + RESIGHT 700 + Intraoperative OCT для VR-хирургов
Что показываем: ARTEVO 800 — универсальная платформа, которая через RESIGHT system мгновенно превращается из катарактального микроскопа в инструмент VR-хирурга. Лента линз 60D / 128D, motorized fundus viewing system RESIGHT 700, в сочетании с Intraoperative OCT — ZEISS даёт ретинальному хирургу полный набор для операций на стекловидном теле и сетчатке прямо через тот же микроскоп.

Оборудование ZEISS

  • ARTEVO 800 в режиме VR с RESIGHT 700 (motorized) или RESIGHT 500 (manual)
  • Линзы 60D и 128D для ретинального обзора
  • Intraoperative OCT — A-Scan 2.9–5.8 мм, Scan length 3–16 мм, режимы 1-line/5-lines/cube
  • Видеоконтент VR-операций на 4K 3D-мониторе

Активность для гостя

  • Live Surgery с переключением: по расписанию демо идут как из катарактальных, так и из VR-операций (видно универсальность платформы)
04 · ГРАНЬ

ДИАГНОСТИКА

Щелевая лампа, биометрия, OCT, поле зрения · общая основа для всех направлений
Что показываем: диагностика — фундамент любой офтальмохирургии. ZEISS даёт хирургу полный диагностический набор: щелевая лампа SL 800 для первичного осмотра, IOLMaster 700 для биометрии, Intraoperative OCT для всех направлений, симулятор поля зрения для глаукомных пациентов. Грань диагностики — это «вход» в остальные три (катаракту, рефракцию, VR), и каждый случай начинается отсюда.

Оборудование ZEISS

  • Щелевая лампа SL 800 — золотой стандарт первичного осмотра, slit widths 0.2/2/3/4 мм, slit height 12 мм
  • IOLMaster 700 — биометр (на грани с катарактой)
  • Симулятор поля зрения на прозрачном экране — для глаукомных кейсов
  • Галерея OCT-снимков и фундус-фото на 4K-мониторе ARTEVO

Активность для гостя

  • «Один взгляд хирурга» — посмотри в окуляр щелевой лампы SL 800 на демо-макет: катаракта / VR-патология / рефракционное искажение (макет переключается)
  • OCT-галерея — листать на 4K-мониторе послойные оптические снимки сетчатки реальных пациентов (бесконтактная «томография глаза» без иглы и контраста)
04 · Фриз-вывеска

«ZEISS · Кристально ясно» — фрезерованный слоган с подсветкой

Над стендом — потолочный фриз с фрезерованной надписью. Сверху мелким акцентом — «ZEISS», снизу крупно — слоган стенда «КРИСТАЛЬНО ЯСНО».

Объёмные фрезерованные буквы с двойной подсветкой

Подвесной фриз над стендом 0.4×4 м с фрезерованной надписью «ZEISS · КРИСТАЛЬНО ЯСНО».

Видно издалека

Фриз висит у потолка павильона (3 м), читается с лестницы, эскалатора и со всех проходов. Заменяет «маяк» сверху без перегруза стенда декоративными объектами.

05 · Прозрачный экран

Карта зрения в центре стенда

Прозрачный сенсорный OLED-дисплей в центре стенда — это и навигатор по 4 граням ZEISS, и интерактивный симулятор зрения, и таймер до выхода на сцену. Через экран видны соседние зоны и оборудование на них — стенд не превращается в коробку с экранами.

Что показывает экран

01
Карта стенда

План стенда с точками оборудования и подсказками по 4 граням ZEISS (катарактальная, рефракционная, витреоретинальная хирургия и диагностика).

02
Симулятор зрения «до/после катаракты»

Гость выбирает тип ИОЛ ZEISS (моно-, мульти-, EDoF, торическая) — экран показывает реалистичную сцену (улица, ресторанное меню, ночное шоссе) сначала глазами пациента с катарактой, затем после имплантации выбранной линзы.

03
Расписание зала ZEISS

Постоянно виден таймер: «До симпозиума ZEISS — 47 минут». За 15 минут до старта — переход в режим «приглашение в зал».

04
Live Surgery — повтор/дубль

В моменты пиковой загрузки центра стенда (вокруг ARTEVO много гостей) — прозрачный экран дублирует трансляцию живой хирургии с 4K-монитора, чтобы видно было с любой точки стенда.

Тех. спецификация

ЭкранПрозрачный OLED 55″, диагональ 55″
Габариты1225.5 × 832.9 мм, толщина 7 мм
Разрешение1920 × 1080, яркость 400 кд/м²
СенсорP-Cap (touch), закалённое защитное стекло 3T
ТумбаКорпус 1.0 × 0.6 × h1.0 м, глянцевый ZEISS-синий, лого ZEISS на торце с брендингом
КонтентHTML5-приложение в локальном Chromium на mini-PC
ПодключениеHDMI + USB к управляющему ПК внутри тумбы
РасположениеВ северной зоне стенда (Приёмная + Чертёжная), лицом к открытому проходу — сразу видно с входа
РезервГотовое видео-зацикленное демо на случай сбоя сенсора
06 · Активности

Четыре причины остаться на стенде

Все активности объединены сквозным слоганом «Кристально ясно». Квиз с реальными клиническими вопросами, видеобудка для профессиональных коротких ответов и расширенная кофе-точка с матчей и мармеладками. Каждая активность даёт зачёт в Паспорте жителя, рассчитана на 5–8 минут на стенде.

Главный сувенир

Кристалл ZEISS — готовый сувенир в бархатной коробочке

Гость с заполненным Паспортом подходит к ресепшну и получает небольшую бархатную коробочку (или мешочек) ZEISS-синего цвета. Внутри — огранённый стеклянный кристалл с заводской гравировкой логотипа ZEISS и подписью «Кристально ясно. ZEISS · 2026».

Контент-актив

«Кристальный совет» — видеобудка в окуляре микроскопа

Внутри будки — стилизованный окуляр операционного микроскопа ZEISS, в нём камера. Гостю задаётся один из 5 коротких профессиональных вопросов: «Один совет, который я хотел бы услышать в начале карьеры», «Самый запоминающийся пациент», «Что изменится в катарактальной хирургии к 200-летию ZEISS». Длительность ответа — до 30 секунд.

  • Кадр снимается с виньеткой и перекрестием микроскопа — стилистически узнаваемо
  • Готовое видео уходит на email гостя + в архив ZEISS
Кофейня

Стилизованная кофейня — окно выдачи в правой стене стенда

Кофе-зона в правом верхнем квадранте (NE), стилизована под маленькую городскую кофейню. В правой стене стенда — большое окно выдачи 1.4 м высотой (под крепление верхней конструкции у верхнего угла оставлено 30–40 см глухой стены). Очередь стоит снаружи стенда справа, не блокирует проходы внутри 16 м². Бариста стоит между кофе-стойкой (слева в NE) и окном (справа). Меню расширенное: кофе, голубая матча, красная, какао — в брендированных стаканах ZEISS (прямая печать, не наклейки).

  • Кофе — эспрессо, латте, капучино, флэт-уайт, раф
  • Голубая матча — спирулина-латте, перекликается с цветом ZEISS
  • Красная матча — гибискус/карамельный — для контраста с голубой
  • Какао — с маршмеллоу или сливками, для тех, кто не пьёт кофе
  • Брендированные стаканы ZEISS — премиальные крафт-стаканы с прямой печатью лого, не наклейки
Профессиональный квиз

«Кристально ясно?» — клинический квиз по 4 граням ZEISS

На входе хостесс выдаёт «Кристальный билет» с QR-кодом. По одному реальному клиническому вопросу на каждую грань ZEISS: катарактальная хирургия (расчёт ИОЛ, выбор техники), рефракционная хирургия (подбор торической / мульти / EDoF ИОЛ), витреоретинальная хирургия (OCT-интерпретация, RESIGHT-сценарии), диагностика (чтение OCT-снимков и фундус-фото на щелевой лампе). Гость отмечает ответ через QR-сканер и сразу видит «правильно/неправильно» с объяснением «почему этот ответ кристально ясен в логике ZEISS».

  • 4 вопроса, по одному на каждой грани — реальные клинические кейсы из практики
  • Каждый хирург (катарактальный / рефракционный / ретинальный / общий) находит свой релевантный вопрос
  • Контент готовят KOL-консультанты ZEISS — не маркетинг, а медицина
06.5 · Артефакт гостя · на выбор

Чем заменить «паспорт гостя»
три концепта для весёлых профессоров

На каждой активности стенда и при входе на доклад / симпозиум / Live Surgery гость получает штамп. Семь штампов — и доктор забирает большой кристалл в коробочке. Артефакт, на котором эти штампы живут, должен быть не игровым «паспортом», а премиум-сувениром, который офтальмолог положит на полку в кабинете. Ниже — три направления, выбираем одно на согласовании с ZEISS.

Вариант 01

Рецепт ясности

Recipe Visus Clari · ZEISS · MMXXVI

Стилизация под аптечный рецепт XIX века: гербовая бумага, сепия, готический шрифт, латинские названия активностей и сургучная печать ZEISS вместо штампа.

Каждая активность — «ингредиент ясности» на латыни
Штамп = настоящая сургучная печать у ресепшна
Отсылка к 1846 году — году основания ZEISS в Йене
Профессор показывает коллеге — потому что это смешно и красиво
Материал: плотная бумага под пергамент 200 г/м², печать офсетом в две краски (сепия + чёрный), термотиснение логотипа
Формат: A5, складной
Тираж: 800 шт
Вариант 02

Лорнет Карла Цейсса

Lorgnette Carolus Zeiss · 1846 → 2026

Карточка-схема старинного театрального лорнета с двумя линзами. На левой линзе — семь круглых ячеек под штампы. По мере прохождения активностей лорнет «оптически собирается».

Каждый штамп — «новая линза» в оптической системе
Метафора собирается сама собой
Самая концептуальная связь со слоганом «Кристально ясно»
Сильный графический артефакт — фотогенично для соцсетей
Материал: плотный матовый картон 300 г/м² с глянцевой УФ-лакировкой по линзам, фольгирование «ZEISS»
Формат: 200 × 100 мм, горизонтальный
Тираж: 800 шт
Вариант 03

Crystal Privilege Card

ZEISS Crystal Society · Member 2026

Стилизация под членскую privilege-card частного клуба (Soho House, Annabel's). Премиум-картон с золотым тиснением. Гость — не «участник квеста», а член ZEISS Crystal Society на 2026 год.

Работает не на игру, а на статус — мощно для KOL и профессоров
Семь штампов = «полные права члена клуба» = большой кристалл
Возможно продолжение на 2027 — это уже коллекция, не одноразовая активность
Самая премиум-форма — врач кладёт в портмоне рядом с банк-картой
Материал: плотный картон 400 г/м² с soft-touch ламинацией + золотое тиснение фольгой, штампы — тиснением слепое
Формат: 85 × 54 мм (как банк-карта)
Тираж: 800 шт
Семь штампов — одна логика
01
Грань
Катаракта
02
Грань
Рефракция
03
Грань
Витреоретинальная
04
Грань
Диагностика
05
Доклад
ZEISS
06
Симпозиум
ZEISS
07
Live
Surgery
07 · Маршрут гостя

Семь штампов — один кристалл

На входе гость получает артефакт — один из трёх концептов на согласовании с ZEISS (Рецепт ясности / Лорнет Карла Цейсса / Crystal Privilege Card). На артефакте — семь полей под штампы: четыре грани ZEISS на стенде и три события научной программы в зале. Полный набор обменивается на огранённый кристалл «Кристально ясно» в бархатной коробочке ZEISS-синего цвета.

1

Четыре грани на стенде

На каждой грани — продакт-менеджер ZEISS и активность по направлению: биометрия + расчёт ИОЛ на катаракте, премиум-ИОЛ на рефракции, ARTEVO + RESIGHT на витреоретинальной, щелевая лампа и OCT-галерея на диагностике. После активности — штамп в соответствующее поле.

2

Доклад и симпозиум ZEISS

Два события в зале «Лимб» — одна из задач стенда. На входе в зал хостес ставит штамп в артефакт за каждое посещение. Без штампов научной программы кристалл не выдаётся — это работает как естественный маршрутизация аудитории туда, где она нужна ZEISS больше всего.

3

Live Surgery с ARTEVO 800

Прямая трансляция операции с конгресса на 4K-мониторе ARTEVO — седьмой штамп. Гость задерживается у центра стенда, видит универсальность платформы во всех четырёх направлениях. Штамп ставит спикер ZEISS у микроскопа.

4

Финальный кристалл на ресепшне

Гость с полным артефактом (7/7) подходит к ресепшну. Хостес сверяет штампы и выдаёт «Кристалл ясности» — огранённый стеклянный кристалл с гравировкой «Кристально ясно. ZEISS · 2026» в бархатной коробочке. Артефакт остаётся у гостя как сувенир-маршрут конгресса.

07.5 · Опционально · доп активность

Кастомизация шоперов «Кристально ясно»
— гость уходит со своим

Доп. активность на стенде сверх базовых четырёх граней. Гость берёт чистый хлопковый шопер ZEISS и за 90 секунд собирает на нём авторскую композицию из элементов «Кристально ясно». Это не одноразовый сувенир — шопер уходит с врачом в клинику, в метро, домой.

Для всех 4 граней
Активность · кастомизация

«Пошьём свой» — за 90 секунд

Отдельная зона у ресепшна. Хлопковый шопер с уже нанесённым лого ZEISS и слоганом «Кристально ясно». Гость выбирает 2–3 элемента кастомизации, мастер-декоратор наносит за минуту-полторы. Никаких очередей и ожидания печати — термопресс + патчи + штампы работают здесь и сейчас.

  • База: хлопковый шопер 38×42 см, плотность 240 г/м², фабричная печать «ZEISS · Кристально ясно» с гранёным кристаллом. На лицевой стороне — зашитая площадка с пушистой стороной липучки 18×24 см под съёмные стикеры
  • Имя или инициалы врача: термопресс с виниловой плёнкой за 30 секунд — каждый шопер именной
  • Магнит внимания: мастер работает за прозрачной витриной — врачи задерживаются 3–5 мин и обсуждают с продактом
  • Длительный эффект: шопер используется в клинике — это рабочая вещь, а не одноразовый сувенир

Кастомизация · 2 формата на выбор клиента

Формат A · классика
Термопресс + патчи

Тканевые патчи 4 граней ZEISS наносятся термопрессом навсегда: ARTEVO, CALLISTO, RESIGHT, IOLMaster, AT TORBI/LISA/LARA, SL 800. Гость собирает свой набор и уходит с фиксированной композицией.

Новое
Формат B · «меняй сам»
Концептуальные стикеры на липучке

В коробочке-комплекте к шоперу — 8–10 стикеров на липучке с гранёным кристаллом, ARTEVO, ИОЛ-линзами и слоганами. Врач меняет композицию каждый день: сегодня «Катаракта», завтра «Витреоретинальная». Шопер живёт долго и каждый раз выглядит свежо.

Производство · формат A: 400–500 шоперов с фабричной графикой и липучковой площадкой + 1 000 тканевых патчей в 4 цветах граней + термопресс с виниловой плёнкой + штампы и текстильные краски + 1 мастер-декоратор на 3 дня конгресса
Производство · формат B: 400–500 коробочек-комплектов «10 стикеров на липучке» (УФ-печать на ПВХ с жёсткой стороной липучки) + памятка-инструкция по сменам композиции
Зона на стенде: 1.2×0.8 м у ресепшна (на L-углу с кофе-баром) — не требует отдельной площади, влезает в 16 м²
Совместимость: работает как доп. активность поверх квеста «7 штампов» — отдельный физический сувенир для самых вовлечённых гостей